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能快速掀起一股新營養潮流,WonderLab對年輕人做了什么?

來源于:未知2020-09-24 14:48編輯:human
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如果不是被WonderLab的朋友圈廣告評論刷屏,你都不知道這么多人還在刷朋友圈。

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在這條可謂是集齊了小學、初中、高中以及杳無音信的前同事,工作中不知道什么時候加的好友,大家都在齊齊發問:

“可能是評論最多的廣子”

“好熱鬧,請問這里是素質廣場么”

“來朋友圈團建嗎”

“敏感肌能用嗎?”

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最近,憑借官宣首位品牌代言人周震南,WonderLab再次收割一波粉絲流量,也實現了品牌形象和銷售規模的雙重提升。

#周震南WonderLab首位品牌代言人#微博話題閱讀已超過2.5億

細看此次的官宣事件,解析背后隱藏著的營銷策略和產品策略。

借官宣帶出全新產品

在此之前,WonderLab洞察到用戶當下在喝奶茶的快樂與糖分超標的糾結,與喜茶的合作推出“喝不胖奶茶研究所”,一炮而紅,成功出圈。之后,WonderLab果斷把奶茶口味代餐納入長期產品線。此次推出的禮盒中,便集齊了市面上口碑較好的6款奶茶口味,以好喝不胖的賣點再次收割年輕消費者,可以說是一次漂亮水花之后的正式進軍。

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瞄準都市白領痛點,主打場景化營銷

其次便是這次營銷的主題——新晚餐計劃,因洞察到白領日常‘加班忙碌吃不上飯’、‘宵夜油膩又不健康’等痛點,WonderLab結合產品賣點,推出《新晚餐禮盒》,為忙碌的都市白領提供更加高效優質的晚餐解決方案。

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WonderLab入選天貓超級新秀品牌

除了官宣首位品牌代言人R1SE周震南、推出全新產品線之外,天貓新秀活動的平臺加持,也為本次的營銷推廣增色不少。而作為9月唯一一個入選的營養類品牌,WonderLab也針對此次的天貓新秀活動定制推出了新晚餐禮盒,借助平臺的大數據,一舉收獲更多年輕受眾的喜愛。

回顧WonderLab的崛起之路,我們總結了幾個WonderLab之所以如此成功的重要點。

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1、產品是底氣

上市至今,WonderLab在產品上面的創新同樣是可圈可點。從最初的經典口味,到主打養膚美膚的新肌果味系列,再到一炮而紅的奶茶代餐系列,每一次的更新迭代都踩準年輕愛美女性的用戶需求。多樣化的口感,時尚前衛的包裝和設計感,都為年輕女性帶去了更加優質的消費體驗。

2、與年輕人玩在一起

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WonderLab除在設計風格的新潮先鋒,在玩法上也同樣的有趣有料。此次的官宣活動中,解鎖向的活動設置和豐富的內容,不僅激發了粉絲的互動熱情,也對產品銷量起到了非常積極的帶動作用。

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回顧2020上半年,與超級猩猩、喜茶等廣受年輕人喜愛的品牌的聯名跨界,使得WonderLab以新潮和前衛的姿態受走進了更多年輕消費者的視線當中。

3、敢做先鋒,引領新營養行業發展

WonderLab選擇先從“代餐”細分品類切入,進而延展至“美容營養”品類,其實都是在“大賽道”思維下的正常和正確選擇。以往,大眾對代餐的認知仍然是專業健身人群的必備,且口感不敢恭維,而WonderLab的出現則一舉打破了大眾的一系列偏見,美味多樣的口感再搭配養眼的包裝,飽腹的同時還能幫助減肥,使得代餐一躍成為年輕女性白領的心頭好。在這次的推廣中,更是借助晚餐場景,告訴消費者,代餐也可以當做正餐吃,并且是更加新潮、時尚的選擇?梢哉f,WonderLab一直在引領著行業的潮流,對屬于年輕人的新營養做出了引領行業前進的探索。

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跨界,探索,溝通三步走,持續積累品牌資產

此次的官宣代言,已成為WonderLab一個重要的轉折點。整體來看,WonderLab作為消費品的新晉行業黑馬,好的產品+出色的營銷+有趣的內容夸家+平臺的合作,也為消費品后浪帶來了教科書般的加速營銷指南。

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